¿Está Pepsi interesada en el cannabis?

¿Está Pepsi realmente interesada en el cannabis?

Hace unos días saltó la noticia de que Coca Cola estaba considerando estudiar la posibilidad de desarrollar productos con cannabis infusionado. Poco después, no pocos medios han comenzado a asegurar que Pepsi Cola también está echando el ojo al mercado del cannabis. Pero, ¿es cierto esto?

 

Una tendencia que estamos observando en la industria de las bebidas, es la de asociarse con productores de cannabis para desarrollar un nuevo mercado de bebidas. Es el caso de Constellation Brands Molson Coors Brewing Co., que se han asociado con compañías cannábicas como Canopy Growth e Hydropothecary respectivamente. Por su parte Lagunitas, la compañía cervecera que adquirió Heineken, comercializa Hi-Fi Hops, una bebida con THC y CBD infusionados, y también la canadiense Province Brands está desarrollando una cerveza fementada directamente con cannabis.

 

Quizá por ello y, tras saberse que Coca Cola está interesada en el potencial del cannabinoide CBD como ingrediente para desarrollar bebidas, a nadie le sorprendía que Pepsi Cola mirase en la misma dirección.

 

Sin embargo, a pesar de lo que estos días muchos medios están transmitiendo, no parece que Pepsi Cola esté realmente interesada en el cannabis. Así se desprende de las declaraciones de su CEO Hugh Johnston quien, respondiendo a una cuestión al respecto de un analista en una reunión con los inversores de la empresa tras publicar sus resultados trimestrales, dijo que “es razonable decir que nos fijamos en todo, pero ciertamente no tenemos planes en este momento de hacer nada“, debido parcialmente a la cuestión de la regulación.

Pepsi no tiene planes con el cannabis

Más adelante, en una entrevista en la CNBC, Johnston sugirió que consideraría echarle un ojo al tema críticamente. Quizá fuese esta respuesta la que disparase la confusión en muchos medios, que la han interpretado de forma demasiado optimista. En cualquier caso parece claro que PepsiCo no está preparada para pronunciarse de forma oficial acerca de una posible aproximación a un mercado que podría tener un potencial análogo al de las bebidas energéticas, como lo sería el de las bebidas infusionadas con CBD.

No obstante, el enorme crecimiento de las acciones del cannabis comienza a preocupar a los inversores, con el asunto de la regulación todavía poco claro e incertidumbre acerca del impacto real que el CBD puede tener en la industria.

En este sentido Duane Stanford, director ejecutivo de la revista Beverage Digest, se preguntaba en una entrevista en el Business Insider si esto “¿va a ser algo parecido a las bebidas energéticas, una nueva categoría que al principio está de moda y que en realidad se ha convertido en un negocio significativo a largo plazo? ¿O va a ser una especie de moda?”.

Fuentes: Bloomberg, Business Insider

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