Arte, deporte, cine y mucho más. Noticias e información de interés de diferentes sectores con un denominador común: innovación y cannabis.

Microsoft se introduce en el mercado cannábico legal

Microsoft se involucra con el cannabis legal

La ‘startup’ Kind Financial en conjunto a Microsoft, han desarrollado una aplicación en los estados en los que la marihuana es legal para tener monitoreadas tus plantas durante todo el proceso, desde la siembra hasta la venta.

No es que el propio Bill Gates vaya a vender cogollos, o se vaya a involucrar en plantar hierba. En Estados Unidos, debido al proceso de legalización que esta produciéndose en múltiples estados del país, esta surgiendo la necesidad, para muchas empresas que se dedican al cultivo del cannabis de forma legal, de poder ‘trackear’ y monitorear las plantas en todo su proceso, desde que se planta la semilla, hasta que se vende el producto en tienda.

Para ello, Microsoft anunció en junio la colaboración con la empresa Kind Financial en el desarrollo de su nuevo softwareAgrisoft Seed. Este programa informático, tiene por objetivo, tal y como publicaban en su nota de prensa:

“Construir soluciones tecnológicas de seguimiento para la industria del cannabis legal, que faciliten a las agencias gubernamentales y a las empresas gestionar el cultivo y la distribución evitando el mercado negro”

Precisamente en esto último, es en lo que está especializada la ‘startup’ que ha desarrollado el programa informático. Kind Financial, es una de las pocas empresas que a día de hoy, se mantiene preocupada por la normalización de la marihuana. Son muchos los productos que han sacado a la venta, un ejemplo de ello son unas máquinas dispensadoras de hierba y parafernalia ‘weeder’ que tuvieron mucho éxito en toda la costa oeste, con la idea y objetivo de contribuir al proceso de legalización.

Por ello, sorprende la inclusión en el mercado cannábico de un gigante multinacional como lo es Microsoft, que ha roto con el tabú de que las grandes compañías no pueden relacionarse con el mundo cannábico convirtiéndose en la primera gran empresa que se introduce y apuesta por este sector.

Agrisoft, el software de tracking para el cannabis

Agrisoft, el software de tracking para el cannabis

Las funciones que desarrollará Microsoft en todo este proyecto, han sido marcadas y muy bien definidas. Su principal función es la de proporcionar el espacio necesario en su conocida nube online ‘Azure’ para que el programa pueda funcionar, permitiendo que se ejecute en su propia red.

En boca de su directora ejecutiva, Kimberly Nelson, en unas declaraciones al New York Times, dijo que Microsoft tiene planes para cuando se extienda la legalización a todo el país y creen que, conforme todo esto se produzca, se comenzarán a crear herramientas más sofisticadas que contribuyan al monitoreo de este sector.
La compañía del software, todavía no ha firmado ningún contrato con alguna agencia gubernamental, pero creen que el impulso que les puede dar Microsoft es muy grande y confían en la viabilidad del producto.

 

Ana Ramón de Élite Seeds

Charlamos con Ana Ramón de Élite Seeds

La Expoweed de Chile reunió a buena parte del panorama cannábico tanto latinoamericano como español dándonos la oportunidad de hablar y reunirnos con ‘breeders’ especializados. Éste, es el caso de Ana Ramón y Élite Seeds.

Élite Seeds es un banco de semillas nacido con el objetivo de ser un banco especializado de semillas de variedades cannábicas con porcentajes concretos de cannabinoides, y sus ratios, con el fin de que tanto cultivadores como los consumidores, ya sean de cannabis terapéutico o recreacional, puedan elegir de forma efectiva para cubrir sus necesidades seas cuales sean.

La gama de variedades que tienen es muy amplia, teniendo varias líneas (tanto de THC como de CBD) en función de múltiples factores, ya sea el sabor, la cantidad de producción, o los porcentajes de cannabinoides que posean.

Por ello, en su tienda situada en Valencia, nunca tienen problemas de asesorar e informar acerca de cuál es la variedad que más se ajusta al perfil deseado. Su opinión es muy clara:

“Siempre se deben comprar semillas que informen del la composición de los cannabinoides de esa variedad concreta, ya que, como sucede con el alcohol, no es lo mismo beberte una cerveza, que un vino, o un whiskey. Ni su graduación, ni su efecto serán iguales”

Ana, como nos explica en esta entrevista, es la encargada de llevar todo esto a cabo. En Chile presentaban sus nuevas variedades para 2017, año en el que harán su décimo aniversario, y aprovechamos para charlar un rato con ella de todo esto.

Un placer hablar con ‘breeders’ nacionales como Ana, y Élite Seeds, desde Nekwo queremos dar visibilidad a las empresas autóctonas dedicadas a nuestro sector, y esperamos volver a encontrarnos y poder hablar de forma más extendida.

Vaporizador Mighty de Store & Bickel

Probamos el vaporizador Mighty de Storz & Bickel

El Mighty de Storz & Bickel vendido por Hortitec es uno de los vaporizadores más eficientes que hemos probado. Vemos muy difícil encontrar un vaporizador (relativamente portátil) de más calidad y que saque tanto partido al gramo de cannabis.

Mighty de Store & Bickel abierto con su hueco para la cápsula

Mighty de Storz & Bickel con su hueco para la cápsula

Cuando compras un vaporizador como el Mighty de Storz & Bickle tienes la sensación de estar comprando calidad por los cuatro costados. Todos los detalles están trabajados, desde su caja a, sobre todo, cada uno de accesorios que vienen con el vaporizador: cargador, instrucciones bien ilustradas y un par de precisos grinders serán siempre buenos aliados de este vaporizador americano.

En cuanto al vaporizador en sí, los materiales, los acabados y su relativo peso nos indican que estamos ante un vaporizador que está pensado hasta el último detalle. El vaporizador es algo grande para ser portátil y contrasta con su relativamente pequeña cápsula para rellenar de cannabis. De primeras la sensación podría ser que la cápsula se debería haber hecho más grande; pero cuando se rellena y se prueba, se ve que, dado el partido que se le saca a la hierba, el tamaño puede ser adecuado para casi todo vaper que lo utilice.

Cápsula abierta y parte de arriba del Mighty de Store and Bickel

Cápsula y parte de arriba del Mighty de Storz and Bickel

Si tuviéramos que destacar una diferencia respecto a otros vaporizadores portátiles que hemos probado, el Mighty se comporta de manera excelente vaporizando a temperaturas relativamente bajas; por debajo de los 185ºC, temperatura en la que aún no se vaporiza el sedante CBN, el Mighty cumple con creces ofreciendo un vapor de mucha calidad e inundando nuestra boca de un sabor sutil pero consistente.

Siendo ésta su gran diferencia respecto a otros vaporizadores más baratos y pequeños, cabe también destacar su precisión y rapidez a la hora de llegar a la temperatura indicada, su facilidad de limpieza gracias a la cápsula extraíble y una batería que aguanta bastante bien un uso continuado.

Desde nuestro punto de vista el Mighty es un vaporizador excelente a pesar de su elevado precio y sería una de esas adquisiciones que cumple a la perfección con el dicho “quien compra caro pero bueno sólo llora una vez”.

Power Plant Gym logo

Power Plant Fitness, el primer gimnasio dedicado a los amantes del cannabis

En Estados Unidos, más concretamente en San Francisco (California), va a nacer, en mayo del próximo año, el primer gimnasio cannábico dedicado a usuarios habituales de la planta. Tal cual lo estáis leyendo. ¿Su nombre? Power Plant Fitness.

La intención, según comenta su creador, Jim McAlpine, es la de poder demostrar al mundo que es viable fusionar deporte y cannabis, que es posible eliminar el estigma que lastra la idea de salud y hierba.

Jim McAlpine en el centro de la imagen en The 420 Games

Jim McAlpine en el centro de la imagen

 

El gimnasio no pretende ser un lugar dedicado, única y exclusivamente, al consumo de esta planta, según palabras del propio McAlpine:

“Estamos más enfocados hacia el deporte que hacia el cannabis. Queremos demostrar los beneficios y el desempeño que esta sustancia tiene en la realización de cualquier deporte”

Con ello, pretenden dotar de veracidad a todos aquellos estudios e investigaciones que hablan de las ventajas que tiene el cannabis a la hora de practicar deporte. Ya sea en el post ejercicio, en el trabajo previo a realizar deporte o, incluso, durante la práctica deportiva. Además pretende educar y desmitificar todos los clichés en torno al deportista consumidor y los supuestos hándicaps con los que cuenta si consume.

En las propias instalaciones de este gimnasio cannábico, se podrá consumir hierba pero siempre de forma vapeada o en forma de comestible. Allí, los socios del gimnasio se someterán a un exhaustivo análisis para dilucidar el estado de su forma física y crear un plan de ejercicio con cannabis, adaptado y ceñido a cada cliente. A la vez, serán aconsejados y monitoreados por los responsables del local para poder obtener una optimización del propio ejercicio físico y una evaluación de las mejoras de rendimiento que se produzcan.

Para el propio Jim, la hierba es un vehículo mediante el cual, el deportista, puede concentrarse en el entrenamiento, y recuperarse del ejercicio físico. Por ello, Power Plant Fitness, será la mejor oportunidad para testar y verificar los beneficios que tiene el consumo de marihuana en el rendimiento en las actividades deportivas y cuáles son las mejores formas de ingerirlo.

 

The 420 Games logo

The 420 Games

The 420 Games

Jim McAlpine ya es un conocido activista – deportista pro legalización. Se hizo famoso por ser el padre de la serie de competiciones y festivales de ski y snow, SnowBomb. Pero también es el creador de los conocidos The 420 Games, una serie de eventos deportivos para cannáfilos que tienen como objetivo:

“Romper con los esterotipos creados en la era de la prohibición del cannabis entorno al consumo y al deporte para poder pensar en positivo”

El pasado marzo dieron el pistoletazo de salida en Los Ángeles, y poco a poco se han ido haciendo hasta 6 eventos diferentes en los distintos estados en los que está legalizado el cannabis. Para el año 2017 ya hay programados otros 6.

 

Las acciones cannábicas que te harán ganar millones en bolsa en 2017

A principios del año 2016 el cannabis llegó al trading en EEUU, por lo que las acciones cannábicas llevan ya un año siendo una realidad.

Pese a que como todos ya sabemos, la marihuana no es legal en todos los estados y en muchos de ellos su legalidad está limitada al uso medicinal del mismo. Aún así, la marihuana legal mueve millones de dólares anuales en EEUU y ante tan evidente nicho de mercado, los grandes inversores no podían dejar pasar esta oportunidad y los veteranos de las finanzas se han lanzado como locos a crear corporaciones que ya están cotizando en bolsa. Aunque es cierto, que Wall Street, el Nasdaq o la New York Stock Exchange todavía son un tanto reacias a tratar la salida a bolsa de compañías relacionadas con el cannabis, esto no evita que sea posible hacerse rico con acciones cannábicas.

Y como sabemos que el sueño de muchos de vosotros es hacerse rico, nos hemos planteado cómo podríamos mejorarlo de cara al próximo año. Y tenemos la solución: ¡Hacerse ricos gracias a la marihuana! (sin que por ello te lleven a la cárcel)

Este ha sido de Top5 de las empresas cannábicas que más han subido en bolsa en este último año y que desde ya predecimos que seguirán creciendo el próximo:

1. Aphira Inc NPV (OTC: APHQF ) 460,3 por ciento.

Esta empresa canadiense comercializa varios tipos de aceites de cannabis para su utilización medicinal. En su página web puedes encontrar todos los tipos de aceites que ofrecen a sus pacientes así como sus niveles de THC y CBD.

2. Aurora cannabis en Com NPV (OTC: ACBFF ) 518,0 por ciento.

Especializados en el envío de marihuana medicinal, cuentan incluso con una app para hacer tu pedido cómodamente desde tu smartphone. Han creado su propio sello de calidad que asegura una planta que ha sido previamente testeada en laboratorio y libre de radiación gamma.

3. Cannabis general Corp. (OTC: fijos ) 669,1 por ciento.

Ellos mismos se definen en su web como “El todo en uno para buscar los proveedores de servicios más altos de calidad para la industria del cannabis regulado.” Lo más curioso de esta empresa es que al darte una vuelta por su web, descubres que el equipo directivo está lleno de grandes hombres con mucha experiencia en bolsa, pocos con alguna experiencia en el mundo del cannabis.

4. Cannabis Sativa Inc (OTC: CBD ) 762,9 por ciento.

Desde esta empresa se centran no solo en la venta de productos de cannabis y cáñamo industrial, sino también en la innovación.

5. THC Biomed Intl LT Com NPV (OTC: THCBF ) 1,370 por ciento.

Trabajar en la ciencia de la planta de marihuana. En esto se basa el negocio de esta empresa: desde la capacitación en horticultura, la integración de los métodos de producción innovadores para aumentar el rendimiento, pruebas analíticas de terceros (en todas las etapas de crecimiento)… poniendo siempre el énfasis en el campo medicinal.

Estas son solamente una ilustración de la cantidad de empresas que ya están ganando dinero gracias a la legalización de la marihuana. Tal vez este debería ser un motivo más para legalizar la marihuana de una vez también en nuestro país: ya que estos negocios no solo generan beneficios a los accionistas y propietarios, sino también crean puestos de trabajo y benefician al Estado con los impuestos que de ello se generaran.

Leaf y App en funcionamiento

LEAF y Grobo: La nueva tendencia en armarios de autocultivo

Estos armarios, monitorizan todas las necesidades de las plantas durante el periodo de crecimiento, y las cubren, mediante directrices dadas por Smartphone, otorgándoles de esta forma unos cuidados efectivos y personalizados . El objetivo es que cualquiera pueda cultivar una planta sin tener en cuenta la edad, experiencia o conocimientos que se tengan.

La nueva generación de armarios inteligentes llega con fuerza para asentarse en las casas de los cannáfilos que quieran cultivar de una manera fácil y sencilla. Dos empresas han sido las primeras en dar el pistoletazo de salida a estos nuevos productos, la estadounidense Corsica Innovations con su armario LEAF y la chileno-holandesa Cloudponics con Grobo.

Armario Grobo

Armario Grobo

Ambos armarios funcionan de una forma muy similar y tienen el mismo objetivo; reducir la dificultad del autocultivo de forma que el único trabajo a realizar sea realizar una correcta germinación, y rellenar los depósitos de alimentación para la planta de la máquina, con agua y los productos deseados. El resto de la faena, la realiza por su cuenta el propio armario. Aun así, por si se quiere tocar algún parámetro, o obtener información en todo momento del estado de la planta, ambas empresas han desarrollado también sendas aplicaciones para móvil. En ellas puedes encontrar toda la información, desde el ph, a la temperatura del aire en el lugar donde está, el nivel de agua que le queda a la máquina o incluso, la cantidad de nutrientes que va a ingerir la planta.

Otra de las ventajas que tienen estos productos es que te restaran la preocupación del olor de tu cultivo. Ambos, poseen filtros de carbón capáces de neutralizar los olores de las plantas de manera efectiva.

Las diferencias entre ambos productos son nimias, más de precio que otra cosa. Lo único que si tienen de diferente son las funcionalidades adscritas a cada máquina.

Armario LEAF sobre fondo blanco

Armario LEAF

Con LEAF podrás incorporar al cultivo, un modo de secado, para que tus flores sean secadas de manera profesional. Y con el armario Grobo, no sólo podrás cultivar marihuana si no que también da la opción a cultivar diferentes plantas comestibles, ya sean frutas o verduras.

Los precios, como todos los nuevos productos en el mercado, de momento son algo prohibitivos. LEAF está alrededor de los 3000€, y Grobo es más asequible, en torno a los 1000€. Ambas empresas tienen previsto hacer envíos internacionales.

La evolución de la tecnología aporta aire fresco a los métodos de cultivo tradicionales. Gracias a ella, no sólo los mas versados en la materia podrán obtener de sus cultivos las mejores y más sabrosas flores, si no que los iniciados podrán obtener sus propios manjares personales. Ahora ya no hay excusa.

Instagram con fondo cannábico

Instagram: 8 cuentas cannábicas que no te puedes perder

Instagram, la red social en la que la frase ‘Una imagen vale más que mil palabras’ cobra sentido. Desde su nacimiento, esta red social no ha dejado de crecer y para muchos, se está convirtiendo en la red social del futuro. Desde la Redacción de Nekwo os invitamos a recorrer las mejores cuentas cannábicas de Instagram, esas que os alegrarán el día cada vez que publiquen una imagen.

1. @hacienda_ware: estos californianos fabrican pipas de gres aerografiadas en unos preciosos colores. Las pipas están fabricadas a mano artesanalmente y tienen ese estilo que enamora con solo mirarlas. Además tienen especial delicadeza a la hora de retratar sus productos.

pipas cannabis instagram

2. @cannabiscapes: doodles y comics se dan la mano en esta creativa cuenta en la que nada es lo que parece. Flores de marihuana que se transforman en árboles o extracciones que forman soles y nubes. Todo pensado para sacarte una sonrisa cada vez que una de sus imágenes se cuele en tu timeline.

Cuenta de Instagram cannábica

3. @hashmuseum: si visitas Amsterdam, además del barrio rojo y el Rijksmuseum, hay otra cosas que no te puedes perder y es el Hash Marihuana and Hemp museum, pero si de momento, ese viaje no está entre tus planes, te recomendamos que te des una vuelta por su cuenta de Instagram donde vas a poder descubrir todo sobre esta planta: presente, pasado y futuro.

Cuenta instagram museo cannabico amsterdam

4. @paxvapor: esta empresa fabrica vaporizadores, pero estos vaporizadores son diferentes a todos los que conocemos, su diseño los hace especialmente agradables a la vista y discretos a la hora de transportar. Para nosotros esta cuenta es el ‘Apple’ de las cuentas de Instagram, todas las imágenes están cuidadas al detalle para transmitir esa imagen de esmero y sensibilidad que nos recuerda a las fotografías de la marca de la manzanita.

cuenta cannabica instagram vaporizadores

5. @quema_smokeshop: esta empresa chilena está especializada en la venta de pipas, grinders, bongs y demás parafernalia; y las fotografías que comparten en su cuenta de Instagram nos tiene embelesados. Lamentamos comunicaros que, de momento, sólo hacen envíos en Chile.

cuena cannabica instagram quema

6. @macromob420: esta cuenta de Instagram se dedica a hacer recopilaciones de las mejores fotografías hechas con macro de nuestra querida planta de cannabis. Diseñada para que no te pierdas ningún tricoma y disfrutes de las más golosas extracciones de Instagram.

cuenta cannabica instagram macro

7. @leafsbysnoop: muchas celebridades se están lanzando al mundo de la empresa y han creado su propia linea de productos cannábicos. Este es el caso de Snoop Dog, el rapero define su marca como: “Leafs by Snoop es mi manera de compartir la experiencia que tengo con el mejor cannabis de calidad uno podría imaginar.” En esta cuenta podemos descubrir todos los productos que vende la marca.

cuenta cannabica instagram snoop dog

8. @NekwoMag: y, por supuesto, no podemos dejar de recomendarte la red social más bright del panorama cannábico nacional. Nuestro magazine también tiene cuenta en Instagram, en ella el diseño es nuestro punto fuerte a la hora de evocar diferentes historias dentro de nuestro sector. Diseño, moda, gastronomía… en nuestra cuenta de Instagram ¡Podrás encontrar de todo!

cuenta cannábica instagram nekwo

Para acabar, os daremos un bonus y os recomendamos que no perdáis de vista los siguientes tags: #weedstagram, #cannabisculture, #instagreen y #cannabislove 😉

Vaporizador X Max Vital con su caja y cogollos

Probamos el vaporizador X Max Vital de Hortitec

El X Max Vital disponible en Hortitec es un vaporizador que llama la atención por su versatilidad sin dejar de lado la calidad. Su elegante color negro, unido a su diseño sencillo es un acierto a la hora de no llamar la atención con él cuando se está usando en diversas situaciones. Es un vaporizador portátil de tamaño medio que destaca por su precisión midiendo la temperatura y por la no excesiva dificultad a la hora de introducirle o extraerle la materia prima.

Para los que no somos muy iniciados en el mundo de la vaporización es impresionante el avance de los vaporizadores, sobre todo de los portátiles, de unos pocos años a esta parte. De los vaporizadores portátiles que necesitaban mechero, y por tanto eran poco precisos a la hora de saber la temperatura que incidía sobre la materia prima, a estos vaporizadores que vienen muchos más pensados para cada una de las fases del proceso de vaporización.

En el caso del X Max Vital, se quita fácilmente la boquilla superior para acceder directamente a la capsula y así introducir lo que queramos vaporizar; quizá sea algo estrecho si nuestra intención es vaporizar hachís pero obtendremos un resultado satisfactorio si desmenuzamos un poco la resina. Para cannabis u otras hierbas, el espacio es más que suficiente y, si el cannabis es de calidad, cunde para un buen par de sesiones de vaporización antes de que el cannabis empiece a tener mal sabor.

Vaporizador X Max Vital con su caja en un fondo blanco

Vaporizador X Max Vital y su caja

Temperatura regulable grado a grado

Una de las opciones más interesantes es el nivel de precisión a la hora de indicarnos la temperatura interna, lo cual, junto con el rápido aumento de la temperatura, ofrece una experiencia totalmente profesional. El nivel de precisión a la hora de elegir los grados a los que queremos es total, siendo configurable grado a grado para sacar el máximo partido a la materia prima.

Por último, la versatilidad del vaporizador se demuestra no sólo es sus interesantes configuraciones; su rapidez de carga a través de miniUSB hace que la posibilidad de un uso intensivo se pueda aplicar varias veces al día sin miedo a quedarnos a medias.

La revolución del color

La revolución del color ha llegado al imperio del cannabis

A estas alturas ya te habrás dado cuenta de que, gracias a la progresiva tendencia a su legalización, el cannabis es el nuevo mundo de los negocios. Y donde hay pasta, hay diseño e imagen de marca. Por eso, diseñadores, realizadores y consultores ya están manos a la obra para mejorar la imagen de las marcas del sector

Uno de los principales bastiones en los que se está apoyando esta nueva era del cannabis empresarial es la psicología del color, tras numerosos estudios que señalan su gran importancia. Y no son estudios de pacotilla: los investigadores de la ‘Universidad de Missouri-Columbia’ han demostrado que los tonos empleados en el logo de una compañía tienen un impacto significativo en cómo se percibe ese logo, y por ende la marca en su conjunto. Dicho estudio encontró  una marcada relación entre los colores de los logos y el sentimiento de la gente con respecto a las marcas. En otro estudio similar, conocido como Impact of Color in Marketing, se demostró que el 93% de los decisiones instantáneas de compra se basan únicamente en el color del producto en cuestión. 

Por eso, en su carrera por la atención del consumidor, los dueños de las empresas cannábicas están empleando tiempo y dinero en seleccionar minuciosamente los colores corporativos de sus logos, de su packaging, de sus locales…Esto marca un punto y aparte en el sector, en el que hasta hace muy poco no pasábamos de una iconografía y colores clásicos: la hoja de marihuana, color verde por todas partes, alguna bandera rasta que otra…En resumen, estereotipos a cascoporro y escasa o nula originalidad.

Otro uso bastante clásico de la escala cromática es la variación de tonos fríos y cálidos para representar los efectos de las diferentes variedades de cannabis. Normalmente, los azules, verdes y morados suelen emplearse para representar a las relajantes y sosegadas indicas, mientras que los brillantes colores cálidos, como rojos, naranjas y amarillos tienden a representar a las energéticas sativas. Una vez más, la psicología del color se emplea de forma metafórica para reforzar la comunicación de la marca.

La investigación Exciting red and competent blue también confirma esta teoría de la influencia del color en la intención de compra de los usuarios. Otras investigaciones han revelado que nuestros cerebros prefieren marcas identificables, lo que hace que el papel del color sea fundamental para la identidad de la marca. Pero por otro lado, también se ha descubierto que es de importancia primordial que las nuevas marcas se diferencien de la competencia a través de los colores de su logo.

Dispensario Paper Leaf

Estética del dispensario Paper Leaf, en Washington. Fuente: Paper Leaf

En la industria ya hay ejemplos de empresas que están saliendo por la tangente con sus elecciones cromáticas. Mary’s Medicinals se diferencia de la competencia con un look vintage que toma fuerza gracias al empleo del blanco y el negro como principales colores corporativos. De hecho, incluso su eslogan hace hincapié en la importancia de la gama cromática: for us, it’s simply black and white. Otro buen ejemplo es la boutique especializada en cannabis medicinal Paper&Leaf. Este dispensario de Washington se desmarca de la competencia con un look&feel totalmente distinto a lo que estamos acostumbrados a ver en tiendas relacionadas con el sector:  tonos naturales, mucha madera y una estética que recuerda más a un supermercado gourmet o a una exclusiva cafetería.

El futuro ha llegado al mundo del cannabis, y es multicolor.

 

Surfface Mag

12 marcas cannábicas que necesitamos que existan ya

La revista  Surface propuso a 12 estudios punteros de diseño que adaptaran la imagen de la marihuana a las tendencias sociales y culturales de nuestra época

Los días de raperos fumados y puritanismo anticannábico ya quedan lejos en el imaginario colectivo de los estadounidenses. La percepción de la marihuana ha cambiado de forma radical desde 2012, gracias a la regulación y legalización del consumo en Colorado y Washington, y la visión se ha ampliado hacia nuevos horizontes. Por eso, la actualización de las marcas del sector se hace más necesaria que nunca. En esto de manejar los atributos de marca de forma magistral hay algún pionero interesante, como ‘Leaf’ del rapero Snoop Dogg o Marley Natural, pero un buen porcentaje de los proyectos del sector siguen anclados en una imagen predecible y desactualizada.

Precisamente con ese propósito de modernización en mente, la revista ‘Surface’ propuso a 12 estudios punteros de diseño que adaptaran la imagen de  la marihuana a las tendencias sociales y culturales de nuestra época. Las normas de juego fueron simples: cread una marca ficticia y aspiracional alrededor de la marihuana. El futuro Starbucks de la hierba, para que nos hagamos una idea. Con este reto, que bautizaron como ‘High Design’, Surface no  pretendía otra cosa que impulsar la conversación sobre el papel del diseño en el nuevo sector del cannabis.

¿El resultado? 12 marcas de estética y concepto impecable que nos encantaría tener en la tienda de debajo de casa: tres marcas denominadas ‘Hi’ (una curiosa coincidencia), un té cannábico o un agua infusionada con cannabis pensada para las madres trabajadoras. Pasen y vean.

HI, DE BRUCE MAU DESIGN (LOS ANGELES)

Hi by Bruce Mau Design

Hi, la propuesta de Bruce Mau Design para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

BMD propone “hi.”, un servicio de suscripción mensual que aspira a democratizar la experiencia de fumar, simplificando y desmitificando el producto de forma amigable y sencilla.  Los consumidores piden online sus BudBoxes o cajas de semillas, escogiendo el tipo de experiencia  que desean tener (Soothe, Relax, Passion, Energy o Focus), y en unos días una caja personalizada llega a su puerta con los productos escogidos y dosificados con mimo.

Gracias a los colores brillantes y a las tipografías sencillas, “hi.” transmite un sentimiento de diversión y sencillez a la hora de tomar decisiones que de otro modo hubieran sido más complicadas. Su imagen casual y amigable hace que “hi.” destaque entre una competencia plagada de marcas esotéricas y/o con tintes medicinales.

OKAY, DE BASE DESIGN (NUEVA YORK)

Okay by Base Design (Nueva York)

Okay la propuesta de Base Design para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Con OKAY quisimos imaginar cómo sería el mundo de la marihuana en 10, 20 o 30 años. Envisionamos Okay como un modificador del estado de ánimo, como un aditivo tan socialmente aceptado como la manzanilla o el café – en esencia, una versión un tanto menos siniestra del SOMA de Aldous Huxley. Consideradlo un producto de masas que se ha convertido en el Kleenex de su categoría”.

SPRANKLES, DE FRANKLYN (NUEVA YORK)

Sprankles by Franklyn, New York

Sprankles, la propuesta de Franklyn para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Sprankles es el condimento de cannabis definitivo. Una mezcla Premium optimizada para destacar su efecto medicinal o psicoactivo. Sprankles es una fusión de los términos sprinkles (espolvorear) y “dank” (marihuana de alta calidad). También suena un poco hip hop, cosa que nos gusta. La identidad visual es limpia, moderna, discreta, un poco irrevente, y centrada en resaltar la mezcla herbal”.

L’ENFER EST VOLONTAIRE DE KARLSSONWILKER (NUEVA YORK)

L'Enfer est Volontaire by Karlssonwilker, New York

L’Enfer est Volontaire , la propuesta de los neoyorkinos Karlssonwilker. Fuente: Surface Mag

“El nombre de nuestra marca es francés. Y rima. Es bastante largo, indomable y agradablemente pretencioso. Significa que el infierno solo es opcional, que cada uno tiene la opción de vivir en él o no. Los productos accesibles y de calidad de L’EEV  te dan esa opción. El primero es una bolsa de patatas fritas artesanales ahumadas con aroma de marihuana orgánica de las Montañas Rocosas. Comparado con una bolsa de patatas fritas al uso, añadir este humo de marihuana no  supone un mayor gasto de energía o recursos en la cadena de producción”.

HI, DE MGMT (BROOKLYN)

hi by MGMT, Brooklyn

hi, le propuesta de MGMT, Brooklyn. Fuente: Surface Mag

“Nuestra marca es como un conserje personal que facilita un servicio online de envío  de una selección mensual de productos orgánicos a base de hierba de alta calidad. Los productos varían mes a mes, dando un enfoque artesanal a los snacks clásicos: tabletas de chocolate con sal del Himalaya, ositos de chuchería ecológicos, chips de kale… La estética podría ser descrita como una lámpara de lava post modernista. Entre nuestras fuentes de inspiración están Karel Martens o Gabriel Orozco. Desafortunadamente, ningún producto fue degustado durante la creación de esta imagen ”.

SKUNK, DE ORIGINAL CHAMPIONS OF DESIGN (NUEVA YORK)

Skunk by Original Champions of Design, New York

Skunk, la propuesta de Original Champions of Design, New York. Fuente: Surface Mag

“El envase perforado de Skunk deleita el sentido del olfato desde el primer contacto. A través de una miscelánea de productos, el aroma y la sensación trabajan de la mano para afectar al estado de ánimo. Tanto el diseño de la marca como el del envase reflejan cómo se sentirá el consumidor cuando pruebe Skunk. En la cultura del cannabis, skunk designa a las variedades de aroma más potente. Nos gustó el concepto, así que lo adoptamos”.

WATER WATER DE OMNIVORE (BROOKLYN, PORTLAND Y LOS ANGELES)

Water Water, la propuesta de Omnivore para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

Water Water, la propuesta de Omnivore para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Water Water está infusionada con cannabis, es ecológica y tiene menos calorías que el alcohol. Los sabores se combinan con suplementos alimenticios y tres niveles distintos de THC para acentuar los tres pilares principales de la vida de la mujer trabajadora: el trabajo (“Aire,-poder), los hijos (“Tierra”, equilibrio) y la pareja y las relaciones (“Fuego”-amor). Water Water nació de la observación de nuestras propias vidas como madres trabajadoras. Queríamos inyectarle un toque de diversión a nuestro sueño de “hacerlo todo” sin sacrificar nada”.

HI, DE OPEN (NUEVA YORK)

Hi by Open, New York

Hi, la propuesta de Open para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

La tercera Hi del grupo es una marca amable. “ Siempre animamos a las empresas a hablar directamente con sus clientes , a hacerles sentirse cómodos y bienvenidos. ¿Cuál es la mejor forma de hacer esto? Diciendo “Hola”. Hi vende cigarrillos, snacks y vaporizadores a gente que quiere disfrutar de la hierba, pero sin darle más importancia de la necesaria. Pero aunque queríamos hacer de Hi una marca colorida y luminosa, uno de nuestros diseñadores nos recordó que la marihuana no es para niños. Así que, aunque Hi emplea colores brillantes, solo es apta para adultos”.

ALLAY, DE PEARLFISHER (NUEVA YORK Y LONDRES)

Allay by Pearlfisher (New York, London)

Allay, la propuesta de Pearlfisher para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Allay es una gama de productos que emplea las propiedades calmantes del cannbis para aliviar síntomas recurrentes de estrés y dolor. Con una diversidad de formatos pensados para un estilo de vida en continuo movimiento, incluyendo una muñequera, un aceite comestible y pastillas efervescentes, la selección está diseñada para relajar y sedar, administrando dosis medicinales controladas y customizadas. La estética es simple, relajante y pura, desafiando al lenguaje tradicional y funcional de la industria farmacéutica”.

FLOAT DE PUBLIC LIBRARY (PORTLAND Y LOS ANGELES)

Float by Publicl Library (Los Angeles, Portland)

Float, la propuesta de Public Library para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Al pensar en el nombre de la marca, buscábamos una palabra que reflejara la emoción que deseábamos transmitir. Significado, sonido y grafías fueron elementos con los que queríamos trabajar conjuntamente para reforzar el concepto: una onomatopeya abstracta y visual. En el diseño hay un gran juego de texturas, opacidad, y colores tenues. Es la versión madura de una nostálgica experiencia de instituto”.

BOTÁNICA 1545 DE SAATCHI & SAATCHI DESIGN (NUEVA YORK)

Botanica 1545 by Saatchi&Saatchi Design (New York)

Botanica 1545, la propuesta de Saatchi&Saatchi Design para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Cannabis y té se combinan en Botánica 1545 para crear una gama de tés botánicos infusionados con cannabis. El nombre no es fortuito: 1545 es el año en el que el cannabis llegó oficialmente al Nuevo Mundo, a bordo de un barco español. Curiosamente, parece que el té empezó a abrirse camino hacia el continente americano alrededor de las mismas fechas. La conexión histórica con España inspiró tanto el nombre como la forma y el diseño de la botella”.

HAZE, DE WAX STUDIOS (BROOKLYN)

Haze by Wax Studios (Brooklyn)

Haze, la propuesta de Wax Studios para el concurso High Design. Fuente: Surface Mag

“Pensamos en responder a esta propuesta con humor, así que creamos una entrada falsa de Wikipedia sobre la situación de nuestra marca en el año 2036: “A principios de 2016, Green Seed Ventures, Inc., se asoció con  Haze Corporation para inyectar una inversión de 12 millones de dólares de capital al incipiente sector del comercio minorista de marihuana. Apenas 8 meses después, Haze se convirtió en la primera multinacional cannábica, diversificando su industria hacia menaje del hogar, moda, software y consultoría financiera. Haze ahora es dueño de amazehaze.com (antes Amazon), Goldman Shaze (antes el grupo Goldman Sachs) y Starhaze (antes Starbucks)”.